Dünyanın önde gelen markaları, değişim beklentisiyle ayakta duramaz. Bunun yerine, eğrinin önünde hareket ederler ve statükoyu korumayı önemsemeden büyümeye devam ederler. Onları sektörlerinde lider yapan şey, rekabette önde olmak için yeniliğe ve mevcut ürünlerin iyileştirilmesine yatırım yaparken marka gelişimine yatırım yapmanın önemini fark etmeleridir.
Danışmanlık ajansı Interbrand'ın analistleri yayınladı Küresel Markalar Raporu - 2017'deki en değerli markaların değerlendirmesi.
Üç ana faktöre dayanmaktadır:
- Markalı ürün ve hizmetlerin satışı ile elde edilen finansal göstergeler.
- Bir marka adının müşteri tercihlerini etkilemede oynadığı rol
- Müşteri sadakati (şirketin gelecekteki kârına marka katkısı).
Interbrand'ın yıllık ilk 100'ü, yalnızca işletmeleri üç veya daha fazla kıtada faaliyet gösteren ve kendi ülkeleri dışında elde edilen karın üçte birini alan şirketleri içerir. Bu nedenle, en pahalı küresel markalar listesinde tek bir Rus şirketi yok.
2017'nin en pahalı markaları böyle görünüyor.
Bu yıl en hızlı büyüyen beş marka, en büyük sosyal ağ Facebook (değer olarak +% 48), çevrimiçi ticaret platformu Amazon (+% 29), yazılım geliştiricisi Adobe (+% 19), spor malzemeleri, giyim ve ayakkabı üreten Adidas endişesi. spor (+% 17) ve kahve severlerin favori markalarından biri olan Starbucks (+% 16).
Dünyanın en iyi markalarının yarısından fazlası dört sektörden birinde faaliyet gösteriyor:
- otomotiv endüstrisi (ilk 10'da 16 katılımcı);
- teknolojiler (15 şirket);
- finansal hizmetler (12 marka);
- ve tüketim malları (9 marka).
Yüzde olarak en hızlı büyüyen sektör perakende (% 19) olurken, onu spor malzemeleri (% 10), teknoloji (% 8), lojistik (% 7) ve finansal hizmetler (% 6) izledi.
Interbrand tarafından yayınlanan bir rapora göre, Amerika Birleşik Devletleri, ilk 100'de yer alan 52 marka ile 2017 Küresel En İyi Markalar listesine hakim durumda. ABD'yi, sekiz markasıyla (başlıca moda ve güzellik) Almanya (10 marka) ve Fransa izliyor: Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior ve Moet & Chandon.
Interbrand CEO'su Jez Frampton'ın dediği gibi, “Değişmeyen tek şey değişimdir ve Sanayi Devrimi'nden bu yana en heyecan verici değişim zamanlarından birinde yaşıyoruz. Gördüğümüz değişimler sosyal, profesyonel, teknolojik, ekonomik, endüstriyeldir ve ticaretin ve yaşamın her alanını etkiler. Bu sürekli değişen bağlamda, büyüme giderek daha zorlu hale geliyor. İşletmeler, markayı hem kolayca tanınabilir hem de belirli bir kültürle alakalı hale getirmenin yeni yollarını bulmalı, heyecan verici ve benzersiz bir deneyime izin veren bir platform ve aynı zamanda alakalı, anlamlı ve değerli kalmanın bir yolunu oluşturmalıdır. Bu değişen dünyada, işletmelerin markalara her zamankinden daha fazla ihtiyacı var. "