Gelişmiş kapitalizmin modern dünyasında, büyük markaların değeri onlarca, hatta yüz milyonlarca ve hatta milyarlarca dolardır. Örneğin bir Google markasını satın almak için ne kadar para biriktirmeniz gerektiğini bilmek istiyorsanız, dünyanın önde gelen bağımsız marka değerlendirme danışmanı Brand Finance her yıl bu soruyu yanıtlıyor. Bu yüzden bu yıl yıllık raporunu sundu. dünyanın en değerli markaları... Ve listenin ilk 10 lideri hakkında ayrıntılar toplayarak dikkatinize sunuyoruz.
Tam raporu görüntüleyin (.pdf)
10. China Construction Bank - 69,7 milyar dolar
İlk on, şunlardan biri tarafından açılır dünyanın en pahalı bankacılık markaları ve aynı zamanda Orta Krallık'taki en büyük dört bankadan biri. Çinli bankacılar zamanlarını önemsiz şeylerle harcamıyorlar; CCB markası sadece bir yılda% 23 büyüdü. Bu başarı, dijital bankacılıktaki öncü gelişmelere bağlanabilir.
Çin'in bankacılık dünyasında bir öncü olarak CCB, robotla çalışan ilk self servis banka şubesinin de kapılarını açtı - neredeyse bir bilim kurgu filmi gibi, ancak makine ayaklanması olmadan. Bu departman yüz tanıma sistemi, yapay zeka ve sanal gerçeklik gibi yenilikleri tanıttı.
9. Verizon - 71,1 milyar dolar
İlk onda yer alan iki ABD telekomünikasyon şirketinden biri.
Bir önceki yıla göre Verizon marka değeri% 13,3 arttı. Ancak T-mobile gibi irili ufaklı birçok yarışmacı sırtında nefes alıyor.
8. ICBC - 79,8 milyar dolar
Çin'in en değerli markası Pekin merkezli bankacılık devi ICBC'dir. Markanın değeri 2018 ile 2019 başı arasında neredeyse% 35 arttı. Varlık bazında dünyanın en büyük kredi kuruluşu olarak ICBC, son 10 yılda yurtdışı satış noktalarının sayısını üç katından fazla artırdı. Şimdi dünya çapında bunlardan yaklaşık 400 tane var.
7. Facebook - 83,2 milyar dolar
En popüler sosyal ağlardan birini internete bağışlayan şirket sıralamada 7. sırada yer alsa da genel gücü azaldı. Böylece Facebook, değerini% 11 düşürerek 2019'da en değerli 100 marka arasında ikinci en kötü sonucu gösterdi.
Cambridge Analytica'da veri suistimali ve yalan haberlerin yayılması gibi bir dizi skandaldan sonra, markanın ciddi bir belada olması şaşırtıcı değil. İtibarın kaybedilmesi kolaydır ve onu geri yüklemek için Facebook'un veri işlemenin güvenliğine önem verdiğini ve yanlış bilgilerin yayılmasını önleyebileceğini göstermesi gerekecektir.
6. AT&T - 87 milyar dolar
Amerikan telekomünikasyon şirketi beşinci sıradan altıncı sıraya yükselmesine rağmen, bu yıl değerine% 5,6 kattı. AT&T şu anda dünyadaki en değerli telekomünikasyon markasıdır. Bununla birlikte, çoğu Amerikan markası büyümüyor, ancak İnternet devlerinden gelen rekabet çok yüksek olduğu için değer kaybediyor. Giderek daha fazla müşteri, iletişimde kalmak için sesli ve görüntülü iletişim için İnternet hizmetlerinin hizmetlerini kullanmayı seçiyor.
5. Samsung - 91,2 milyar dolar
Sıralamada yerini koruyan ya da lidere yaklaşan ilk dört pozisyonun aksine, dünyanın en etkili teknoloji şirketlerinden biri konumunu kaybetti. Doğru, yalnızca bir satır, listedeki dördüncü sayı yerine beşinci olur. Değeri% 1,1 azaldı. Bununla birlikte Samsung, dünyadaki en değerli beş marka arasında ABD dışındaki tek şirket haline geldi.
Brand Finance, "Galaxy Note 9 ve Galaxy S9'un üst düzey pazarda yeterince rekabetçi olmaması ve şirketin orta ve alt uç akıllı telefon pazarında zemin kaybetmesi nedeniyle şirketin cep telefonu satışları beklentilerin altında kaldı" dedi.
4. Microsoft - 119,5 milyar dolar
"Büyük beş" e zaferle dönen markalardan biri de dünyaca ünlü Microsoft şirketidir. Brand Finance Global 500'de bir önceki yıla göre 6. sıradan 4. sıraya yükseldi. Marka değeri% 47 artarak 119.59 milyar dolar oldu; ve Microsoft şimdiye kadar ilk 10 en değerli arasında en hızlı büyüyen marka oldu.
Bulut iş modeli şirket için çok başarılı oldu ve 2018'de geliri% 17 arttı. Microsoft bir zamanlar oyunun dışında kalmış gibi görünse de, en son iş trendlerine uyum sağlama kararlılığı, bir markanın değişimi avantajına nasıl kullanabileceğinin harika bir örneğidir. Bununla birlikte, başarılı teknoloji devleri bile genellikle yeni başlayanlar ve rakip markaların engelleriyle karşılaştığından, gönül rahatlığı zararlı olabilir.
3. Google - 142,7 milyar dolar
Google, en iyi 3 yüksek değerli markadaki varlığını sürdürerek, bir şirketin müşterilerin ve tüketicilerin gözünde değerli kalması için teknolojik yeniliklerden yararlanmasının ne kadar önemli olduğunun kanıtıdır. Şirket, arama motoru sektörüne hakim olmaya devam ediyor ve toplamda% 18,1 oranında değer kazandı.
2. Apple - 153,6 milyar dolar
Dünyanın en değerli elması, gelişmekte olan kilit pazarlarda büyümek için mücadele ediyor ve portföyünü çeşitlendirmek için çok az motivasyon gösteriyor.
Apple, 2019'da ağır markalar arasında ikinci sırada yer alırken, sonuçları sağlam olmaktan uzak. 2017'de Google'a ve ardından Amazon'a kaybetti. Sadece Cupertino şirketinin ilk ondan düşen Walmart'ın kaderini paylaşıp paylaşmayacağını görebiliyoruz. Sonuçta, telefon satışlarına olan bağımlılık, Apple'ın uzun vadeli refahını tehdit ediyor.
1. Amazon - 187,9 milyar dolar
Bu şirket, dünyanın en değerli markası unvanını korumaktadır. 2019 itibariyle, değeri neredeyse% 25 artarak etkileyici bir 187,9 milyar dolara yükseldi.
Amazon, Prime Day'de satın alınan 100 milyondan fazla ürünle geçen yıl olağanüstü derecede iyi bir yıl geçirdi. Kısa süre sonra marka, tarihinde ilk kez Wall Street'te 1 trilyon dolarlık eşiği geçti.
David Haye
CEO Marka Finansmanı
"Amazon yeni sektörlere istikrarlı bir şekilde genişlerken, marka değeri de büyümek için iyi bir konumda. Bununla birlikte, kurucusu ve CEO'su Jeff Bezos'un yakın zamanda açıklanan yüksek profilli boşanmasının tartışmalı kamuoyu tepkisi, (marka) itibarını sorguluyor ve hissedarların kompozisyonundaki olası bir değişiklik şirketin istikrarını tehdit ediyor. Doğru şekilde yapılmazsa, bölünme süreci bir markaya 10 milyar dolardan fazla mal olabilir ve kayıp aralığının Amazon'un mevcut marka değerinin% 5-10'u olması bekleniyor. "
Alternatif bir marka ölçüsü, "değer" yerine "güç" dür. Marka Gücü Endeksi puanı, pazarlama yatırımını, öz sermayeyi ve iş performansını dikkate alır. Bu alternatif gösterge için Ferrari zirveye çıktı. Ve Rusya'nın en büyük bankası olan Sberbank, dünyanın en güçlü ikinci markası ve değer olarak 20'nci oldu. Ancak sıradan Ruslar bu başarıdan ancak manevi zevk alabilirler. En azından bir yerlerde hala ilkler arasında olmamız çok güzel.
Sberbank dışında ilk 100 Marka Finansmanı arasında Rus markası yok. Onları görmek için 122. satıra (VTB Bank), 210. hatta (Gazprombank), 286. pozisyona (Alfa Bank) ve 491. pozisyona (Promsvyazbank) inmelisiniz.