Marka Finansmanı Her yıl farklı ülkelerdeki markaların değerini değerlendiren global bir danışmanlık şirketidir. Ağustos 2018'de sıra geldi Rusya'daki en pahalı markalar... Şirketin web sitesinde, şu anda ülkede iyi para kazanmak için neyin kabul edildiğini herkesin görebileceği bir basın açıklaması yayınlandı.
Marka Finansmanı, marka değerlemesinde öncülerden biridir. Şirkette icat edilen marka değerlendirme yöntemi dünya standardına ISO 10668 olarak girmiştir. Şirket, diğer şeylerin yanı sıra aşağıdaki göstergelere güvenmektedir:
- marka geliri (öngörülen dahil);
- marka değeri;
- marka gücü (buna sermaye ve kâra ek olarak, "markayla duygusal bağlantı" gibi bir kavram - markanın müşteriler tarafından ne kadar iyi tanındığı ve sevildiği de dahildir);
- öngörülen dahil marka geliri.
Marka sıralaması, bir markanın harf biçiminde ifade edilen gücüdür. En yüksek değer AAA + 'dır; en düşük D.
10. Pyaterochka
Marka değeri: 91,212 milyar ruble.
Değerlendirme: A +
Geçen yıl Pyaterochka mükemmel sonuçlar gösterdi - marka değeri neredeyse üçte bir arttı (% 27 oranında). Son zamanlarda bu gıda zincirindeki mağaza sayısı on iki bine ulaştı. Ve Pyaterochka'nın sahibi olan X5 Retail Group, karında% 19'luk bir artışa sahipti.
9. Tatneft
Marka değeri: 97.303 milyar ruble.
Değerlendirme: AA-
Rusya'daki petrol ve gaz markaları toplam değerde hakim olmaya devam ediyor. Ülkedeki tüm markaların toplam değerini sayarsanız, petrol ve gaz üçte birinden biraz fazlasını (% 32) oluşturuyor. Ancak Rusya Federasyonu'ndaki en değerli on marka arasında dört petrol ve gaz şirketi yer alsa da bu yıl onlar için farklı sonuçlar çıktı. Surgutneftegaz şirketi en çok acı çekti - altıncıdan on dördüncü sıraya düştü ve ilk on arasında düştü. Ancak kutsal bir yer asla boş değildir, bu yüzden Tatneft hemen ilk 10 marka arasına girdi. Bu şirket ilk ona girdi - 2017-2018'de marka değeri% 9 arttı.
8. MTS
Marka değeri: 114 532 milyar ruble.
Değerlendirme: AAA-.
Görünüşe göre en büyük dört şebeke operatörü arasındaki rekabette bir kazanan belirlendi - ve bu MTS. Geçtiğimiz dönemde, şirket etkileyici sonuçlar gösterdi -% 23 büyüme.
Federal Antimonopoly Servisi'nin bankaların SMS gönderimi için haksız yere yüksek fiyatlara ilişkin açtığı davanın marka değerini nasıl etkileyeceği ilginçtir.
7. VTB
Marka değeri: 117,556 milyar ruble.
Değerlendirme: AAA-.
Bankacılık sektörü, Rus markalarının toplam değerinin% 24,7'sini oluştursa da, 2018'de Rusya'daki en pahalı 10 marka arasında sadece iki banka temsil ediliyor. VTB yedinci sırada. Gördüğünüz gibi, ona kısmen uygulanan ABD yaptırımlarının hiçbir etkisi olmadı.
6. Mıknatıs
Marka değeri: 145182 milyar ruble.
Değerlendirme: AAA-.
Rusya Federasyonu genelinde yaygın olarak temsil edilen başka bir gıda zinciri. "Magnit" büyümeye devam ediyor - geçen yıl mağaza sayısı% 12 arttı, hisselerin değeri artıyor, genel olarak resim oldukça bulutsuz. Şirketin hisselerinin neredeyse üçte biri bu yılın başında VTB Bank tarafından satın alındı.Bunun ağın geleceğini nasıl etkileyeceğini zaman gösterecek.
5. Rus Demiryolları
Marka değeri: 158,975 milyar ruble.
Değerlendirme: A +.
2016'da başlayan Rus Demiryolları reformları meyvesini verdi. Geçtiğimiz raporlama döneminde marka değeri% 35 arttı.
4. Rosneft
Marka değeri: 203.869 milyar ruble.
Değerlendirme: AA +.
Rosneft, en pahalı Rus markaları listesinde güvenle ilerliyor. Geçtiğimiz yıl değeri% 13 arttı. İş analistlerine göre bu sınır değil çünkü petrol giderek daha pahalı hale geliyor. Ek olarak, hisselerin fiyatı Rosneft yönetim kurulunun hisselerini geri almaya karar vermesinden etkilendi. Rosneft'in dolum istasyonu ağının başında benzin kalite değerlendirmesi.
3. Lukoil
Marka değeri: 281,063 milyar ruble.
Değerlendirme: AA +.
Lukoil, Rusya'nın en karlı ilk üç markası arasında yer alsa da şanssız olduğu söylenebilir. Geçtiğimiz yıl marka değeri düştü. Doğru, sadece% 1, ama sorun başlangıç. Belki de Lukoil tarafından yasadışı olarak inşa edilen boru hattının atılmasıyla Ugra doğal parkının kirlenmesi skandalı bir rol oynadı.
2. Gazprom
Marka değeri: 320,844 milyar ruble.
Değerlendirme: AA.
Bu yılki sonuçlar Gazprom markasının Brand Finance listesindeki konumunu hiçbir şekilde etkilemedi. O ikinci oldu ve% 5'lik değer artışına rağmen kaldı. Belki de Gazprom tarafından kısa süre önce açılan Avrupa'da gaz ticareti için yakın zamanda açılan elektronik platform durumu yeniden canlandıracaktır.
1. Sberbank, en pahalı Rus markasıdır
Marka değeri: 670 405 milyar ruble.
Değerlendirme: AAA +.
Şaşırtıcı bir şekilde, ilk sırada hiçbir şekilde bir petrol ve gaz şirketi veya bir bakkal zinciri değil, Merkez Bankasına göre en güvenilir banka... Devlete ait bir finans kurumu olmak güzel. Dünyadaki tüm bankalar arasında en yüksek notu yalnızca Sberbank ve Çin Sanayi ve Ticaret Bankası (ICBC) aldı. Tüm Rusların bildiği “yeşil banka” nın değeri, reytingde ikinci sırada yer alan şirketin değerinin iki katıdır.
Brand Finance CEO'sunun belirttiği gibi, bu yıl Sberbank'ın hem marka değeri hem de gücü açısından performansı olağanüstü idi.